品牌的維護(hù)工作是涉及面很廣的一項(xiàng)系統(tǒng)工程,首先,創(chuàng)品牌必須要有好的“產(chǎn)品”。產(chǎn)品是使一個(gè)牌子在市場上獲得度、美譽(yù)度和高信譽(yù)的內(nèi)在根據(jù)。如果沒有這個(gè)內(nèi)在根據(jù),任憑采取多么高明的推銷術(shù),對于擴(kuò)大產(chǎn)品影響,打開銷路的作用也是十分有限的。其次,創(chuàng)品牌必須要有好的“廠品”。一個(gè)企業(yè)的管理模式、企業(yè)精神、文化理念、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系、營銷活動(dòng)、市場信譽(yù)、人力資源都綜合了一個(gè)企業(yè)的品位,廠品是產(chǎn)品的基礎(chǔ),是人品的體現(xiàn),也是樹立品牌形象的一個(gè)相當(dāng)重要的因素。
品牌一定要與用戶,尤其是臨門一腳的轉(zhuǎn)化關(guān)系。有時(shí)候用戶看到你信任你,但不一定會(huì)掏錢支持你。這個(gè)時(shí)候,你一定要有一個(gè)更加安全、放心的購買理由,比如無條件退貨,比如體驗(yàn)品等等。企業(yè)中的戰(zhàn)略定位有許多的方向,專業(yè)黃酒營銷策劃,品牌戰(zhàn)略作為其中的一類方向,黃酒營銷策劃哪家好,能為企業(yè)提升品牌價(jià)值,優(yōu)化自身的定位。在品牌的戰(zhàn)略之中,黃酒營銷策劃機(jī)構(gòu),企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),河南黃酒營銷策劃,了解清楚行業(yè)、認(rèn)真分析競爭對手、了知自身的優(yōu)劣勢、熟悉用戶習(xí)慣。
在《品牌的起源》中,里斯通過達(dá)爾文的理論引導(dǎo),提出品牌之間也是存在著優(yōu)勝劣汰,真正的品牌是某些產(chǎn)品種類的總集,品類一旦消失了,品牌也會(huì)隨之泯滅。企業(yè)必須面對競爭者和用戶,來把握自身產(chǎn)品的分化趨勢,創(chuàng)建多樣化的產(chǎn)品種類,優(yōu)化品牌效應(yīng),形成交叉式的品種網(wǎng)。總體來說,品牌定位不是單一的分類,其中包含營銷、傳播、設(shè)計(jì)、心理等方面,熟知產(chǎn)品特性,再通過精準(zhǔn)的品類定位和客群定位是如今制定品牌定位的較好辦法。
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