在這一塊我們通常會(huì)建議酒企于經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的策略,在不同的渠道網(wǎng)店,建立區(qū)域性的合作伙伴關(guān)系,甚至拓展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域。當(dāng)我們成功建立樣板市場(chǎng)之后,實(shí)際上就面臨著快速的過(guò)程,酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃哪家好,而這中間我們?nèi)绷艘晃都铀賱?,那就是酒水品牌的曝光,從目前?lái)臨,酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì),更多的傳統(tǒng)酒水企業(yè)開(kāi)始擁抱新媒體行業(yè)。在一定程度上影響主題活動(dòng)內(nèi)容的安排、主題活動(dòng)形式的選擇。主題是經(jīng)過(guò)策劃者高度概括和提煉而產(chǎn)生的口號(hào)或警句,一股用來(lái)反映主題活動(dòng)的實(shí)質(zhì)。
在酒水行業(yè),特別是白酒,企業(yè)的背景與歷史,地域的人文風(fēng)情與其相關(guān)的品牌故事,是一個(gè)非常重要的影響因子,因?yàn)樵缙谖覀兒鹊亩际乔閼?。企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)人員的利益線設(shè)計(jì)。一個(gè)好的營(yíng)銷(xiāo)人員利益線設(shè)計(jì)政策,往往可以達(dá)到事半功倍的效果;今日頭條DSP廣告的投放。抖音,快手,短視頻營(yíng)銷(xiāo)的布局,比如:每天更新酒水行業(yè)的生產(chǎn)制造流程。人物IP的打造,比如:美女品酒師,讓其作為中間代理人。
這為我們?nèi)蘸笤谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,特別是大品牌利用資本優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)勢(shì)“掠奪”市場(chǎng)份額,深深埋下伏筆。很多區(qū)域性的酒水企業(yè)的沒(méi)落。這是一個(gè)看似非常傳統(tǒng)的行業(yè),但是競(jìng)爭(zhēng)真的異常激烈,通常很多區(qū)域都是基于大品牌,小作坊的天下,酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃,而中小實(shí)體企業(yè),則面臨非常尷尬的境地。舉辦各種冠名的體育活動(dòng)等等,我們需要積極的參與到社會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)中,適當(dāng)?shù)牟捎寐?lián)合策略,往往并不會(huì)有高額的成本輸出。
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