地毯式鋪貨方式白酒營(yíng)銷計(jì)劃方案的特點(diǎn):集中營(yíng)銷計(jì)劃。集中人力、物力、財(cái)力實(shí)行地毯式營(yíng)銷計(jì)劃鋪貨,其氣勢(shì)宏大,對(duì)每一片區(qū)域的短期影響力很強(qiáng)。順利地與白酒企業(yè)或者白酒渠道商之間實(shí)現(xiàn)交匯對(duì)接,逐漸通過(guò)規(guī)模效應(yīng)進(jìn)行渠道模式建設(shè)經(jīng)驗(yàn)積累,摸索出符合白酒公共營(yíng)銷渠道模式合理的運(yùn)行軌跡。當(dāng)然,黃酒營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu),也會(huì)有一些更具戰(zhàn)略眼光的投資者看到了白酒公共型渠道帶來(lái)的商機(jī),選擇投資建設(shè)白酒公共營(yíng)銷渠道來(lái)介入白酒行業(yè),分得白酒發(fā)展的紅利。
無(wú)論是白酒、葡萄酒、地方啤酒,我們認(rèn)為你都應(yīng)該有一個(gè)品牌故事,而并非是“品牌”,很多非常的地域型中小酒企,它擁有多年的歷史沉淀。從整體的高中低檔結(jié)構(gòu)來(lái)看,自身的白酒品牌定位是非?;靵y的,并且每一個(gè)檔位,都沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品,所以我們需要理清思路,壯士斷腕。我們?cè)谌粘dN售的過(guò)程中,將更多的資源留給經(jīng)銷商與直營(yíng)的酒店。很少關(guān)注自身品牌形象的營(yíng)銷活動(dòng),比如:定期的開(kāi)展區(qū)域的公益活動(dòng),冬天免費(fèi)給環(huán)衛(wèi)工人發(fā)溫酒暖胃。
品牌文化,區(qū)域活動(dòng)營(yíng)銷,對(duì)于區(qū)域性的酒類企業(yè)而言,黃酒營(yíng)銷策劃價(jià)錢,我們更多的是擅長(zhǎng)銷售,而很少會(huì)專注酒類營(yíng)銷策劃的深度研究。如果市場(chǎng)被大部分(競(jìng)品)占據(jù),采用農(nóng)村包圍城市戰(zhàn)略,重點(diǎn)先打造出一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣級(jí)市場(chǎng),亳州黃酒營(yíng)銷策劃,在資金有限的情況下不要盲目擴(kuò)展。推進(jìn)目標(biāo)客戶對(duì)產(chǎn)品品牌的信任和接受。 通過(guò)常規(guī)通路和特殊通路的合理組合,快速提升消費(fèi)者對(duì)該品牌的信心和信任,終目的達(dá)成互動(dòng)行銷。
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