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由于內容是圍繞著消費者產生，葡萄酒酒莊營銷策劃，因此對于競品的分析與對標價值就不是至關重要的，因為從根本上說，內容傳播是做消費人群的教育，而這是基于企業(yè)特有的差異化內容展開的，因此內容傳播的關鍵點應該更多的是對于客戶需求，譬如個人偏好，興趣愛好，身份審美等角度的挖掘，而非是對于競品的分析與解讀，酒莊營銷策劃價格，甚至可以說，而且酒類傳播的內容一旦涉及競品極有可能引起消費者的情緒反彈，反而不利于傳播的效能提升。鹿鼎酒莊策劃歡迎您的咨詢。

酒莊社群的準備工作有哪些？

這里的準備工作包括社群的運營人員招聘與培訓，社群規(guī)劃方向，社群內容制作與輸出，還包括社群進入與退出機制等等。 酒莊社群要保持持續(xù)性，一個前提條件就是做好社群的分類，根據(jù)不同的消費者構建不同的社群類別，并且制定不同的運營機制。

酒類產品雖然屬于快消品，但是卻不同于傳統(tǒng)快消品，它本身適應性有限，嘗試門檻較高，消費依賴性低，忠誠度培育周期長，因此就要跳開酒來做社群，跳開銷售思維來做社群。

生活中有許多購物群、知識群、分享群，這些群的存在與發(fā)展往往都是有著與群友相匹配的參與門檻，通過不斷的篩選用戶群體，酒莊營銷策劃需要多少錢，聚焦到共同話題，從而來解決群體活躍度問題。

具體到酒莊社群的建設，首先就是要有專業(yè)的運營人員，可以是企業(yè)內部人員，也可以是外部合作人員，專業(yè)的社群運營人員能夠解決企業(yè)前期啟動的資源使用效率問題，其次是要重新定位不同階段的社群目標，前期的社群運營必然是以不傷害品牌與價格前提下的影響力擴展，之后才能通過不同的引流方式，譬如價格性客戶，品牌偏好性客戶，以及銷售型客戶的細分與再聚集。 專業(yè)的人，專業(yè)的工具，專業(yè)的資源，這些是酒莊社群必不可少的投入，沒有什么捷徑可走。

口碑的形成與傳播需要的條件：

（1）、好的細節(jié)體驗是口碑的保證，只有超預期的體驗才能實現(xiàn)差異化，而這一切都體現(xiàn)在細節(jié)層面，白酒酒莊的設計、規(guī)劃到運營就是要從細節(jié)層面實現(xiàn)消費者酒類消費需求的滿足！

（2）、營造客戶可觸達的傳播場景，想讓客戶議論起你的產品與服務，從而產生口碑必須是基于真實的需求場景，白酒酒莊特有的品鑒、調酒與定制，山東酒莊營銷策劃，從本質上就是預設場景，讓消費者在角色中完成消費場景認知，從而激發(fā)口碑。

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