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酒莊社群的準備工作有哪些？

這里的準備工作包括社群的運營人員招聘與培訓(xùn)，社群規(guī)劃方向，社群內(nèi)容制作與輸出，還包括社群進入與退出機制等等。 酒莊社群要保持持續(xù)性，一個前提條件就是做好社群的分類，根據(jù)不同的消費者構(gòu)建不同的社群類別，并且制定不同的運營機制。

酒類產(chǎn)品雖然屬于快消品，但是卻不同于傳統(tǒng)快消品，它本身適應(yīng)性有限，嘗試門檻較高，消費依賴性低，酒莊營銷策劃公司，忠誠度培育周期長，因此就要跳開酒來做社群，跳開銷售思維來做社群。

生活中有許多購物群、知識群、分享群，這些群的存在與發(fā)展往往都是有著與群友相匹配的參與門檻，通過不斷的篩選用戶群體，聚焦到共同話題，從而來解決群體活躍度問題。

具體到酒莊社群的建設(shè)，首先就是要有專業(yè)的運營人員，可以是企業(yè)內(nèi)部人員，也可以是外部合作人員，專業(yè)的社群運營人員能夠解決企業(yè)前期啟動的資源使用效率問題，其次是要重新定位不同階段的社群目標，前期的社群運營必然是以不傷害品牌與價格前提下的影響力擴展，之后才能通過不同的引流方式，譬如價格性客戶，品牌偏好性客戶，以及銷售型客戶的細分與再聚集。 專業(yè)的人，專業(yè)的工具，專業(yè)的資源，這些是酒莊社群必不可少的投入，沒有什么捷徑可走。

酒類的內(nèi)容傳播必須是場景化的，通過場景營造感性的消費感知，從而影響消費者的個人偏好，為企業(yè)的內(nèi)容傳播與產(chǎn)品推介提供更加溫和的傳播氛圍。與之相對的是酒類的內(nèi)容傳播不宜過分的以價格為導(dǎo)向，單純的價格導(dǎo)向不僅會弱化內(nèi)容的趣味性與公正性，而且還會給主品牌帶來價值感的降低，特別酒類產(chǎn)品是價格敏感性產(chǎn)品，一旦降價則意味著原有消費者的價值損失，同時頻繁的價格促銷則會弱化企業(yè)基于場景的差異化特征展示，得不償失。

針對中國酒類消費的精準化數(shù)字營銷，其實本質(zhì)上還是對于信息技術(shù)的運用，以及對于相關(guān)機制的建立，特別是技術(shù)性人才的培養(yǎng)。

在數(shù)據(jù)信息收集與匯總的基礎(chǔ)上設(shè)置專人負責(zé)多平臺的消費信息分析師，酒莊營銷策劃哪家好，并且依托云技術(shù)建立屬于企業(yè)自己的綜合數(shù)字化平臺，定期召開專門會議進行數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)正常工作，完善數(shù)據(jù)的使用流程。

對于白酒酒莊而言，合肥酒莊營銷策劃，技術(shù)只是手段，真正考驗精準化數(shù)字營銷工作的是企業(yè)必須要有長期堅持的理念，酒莊營銷策劃需要多少錢，以及不斷顛覆傳統(tǒng)渠道營銷時代品牌與產(chǎn)品的被動式形象，而變得更加積極主動的融入消費者中去，真正從消費者角度思考問題，解決消費者的用酒需求。

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